Тема: Организация рекламной деятельности и оценка ее эффективности

Процесс разработки рекламной программы гостиничного продукта Первый шаг в разработке рекламной программы гостиничного продукта - постановка рекламных целей. Цели должны быть основаны на информации относительно целевого рынка, позиционирования и комплекса маркетинга. Маркетинговое позиционирование и стратегии маркетинга определяют роль, которую реклама должна исполнить в общей программе маркетинга. Рекламная цель - определенная коммуникационная задача, которая будет выполнена в отношении определенной целевой аудитории в течение определенного периода времени. Рекламные цели могут классифицироваться по принципу - информировать, убеждать или напоминать. Информативная реклама интенсивно используется при представлении на рынке нового товара и создании первичного спроса. Когда открывается новая гостиница, ее руководство часто дает рекламные объявления на целую полосу.

Экономическая эффективность онлайн и оффлайн рекламы

Теоретические аспекты организации рекламной деятельности на предприятиях индустрии гостеприимства 35 1. Актуальность выбранной темы заключается в том, что условиях современного экономического рынка, века жестокой конкуренции предприятий гостиничного бизнеса важным направлением деятельности гостиниц является изучение рынка, проведение маркетинговых исследований - обеспечение рекламной деятельности гостиницы. В настоящее же время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческого общества.

Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельности.

Гостиничный бизнес сейчас – это быстро развивающаяся отрасль мировой . Экономическая эффективность — это способность системы в процессе .. нормированных статей затрат – расходов на рекламу, представительских.

Роль рекламы на предприятиях индустрии гостеприимства Страница 2 из 2 Реклама гостиничного продукта — это платная форма неличного представления и продвижения гостиничного продукта определенного заказчика. Гостиничный бизнес расходует миллионы долларов на рекламирование своих услуг. Реклама — самая важная составляющая коммуникационного комплекса. Реклама оказывает существенное потенциальное воздействие на все прочие составляющие данного комплекса и является наиболее дорогим из этих элементов [3, ].

Развитие мирового рынка конкуренции по-новому ставит вопрос о месте и роли рекламы в сфере гостеприимства. С развитием товарного производства повышается экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдаёт предпочтение тому или иному продукту при выборе, тем самым ускоряя процесс купли-продажи, оборачиваемость капитала. Грамотно организованная рекламная деятельность в условиях рынка влияет не только на экономическую систему в целом, но и на различные отрасли, производителей, потребителей.

Реклама сообщает большим массам людей информацию об ожидаемых новых и существующих товарах и услугах. Реклама обладает ключевой ролью в развитии экономики и является её значимым элементом. Существенным условием эффективной предпринимательской деятельности в индустрии гостеприимства является оказание гостиничной услуги на высшем уровне. Данные услуги должны соответствовать потребностям клиента, которые формируются у него на основании наличия большого количества факторов, например, рейтинг гостиницы, её звёздность, имидж гостиницы на рынке гостеприимства, качество сервиса и т.

Данный процесс требует целенаправленных рекламных усилий как в сфере услуг вообще, так и в сфере гостеприимства в частности.

Экономическая эффективность рекламы Выделение бюджета на маркетинг в малом бизнесе иногда может стать очень трудной задачей. Тезис в качестве обоснования, что ваши конкуренты тратят большие средства на рекламу, не подходит. Бюджет рекламной кампании зависит прежде всего от вашей целевой аудитории и как вы себя позиционируете.

Исследованы научно-прикладные аспекты эколого-экономической эффективности «зеленых» инноваций в гостиничном бизнесе России и Украины.

Мокерова, канд. Киров, ул. Московская, д. Деветьярова, канд. 43 . В статье проведен сбор и анализ методов оценки эффективности гостиничного бизнеса. Приведена систематизация и группировка методов оценки эффективности гостиничного бизнеса. Разработаны новые подходы оценки эффективности гостиничного бизнеса, применяемых на разных уровнях менеджмента, необходимых для диагностики бизнес-процессов и принятия управленческих решений. . , . Ключевые слова: Гостиничный бизнес обладает множеством специфических особенностей и является сложным объектом измерения, поскольку предоставление гостиничных услуг - понятие комплексное, тесно связано с потреблением двух видов благ товаров и услуг и с двумя видами отношений материальных и нематериальных.

Нематериальный элемент гостиничных услуг -это атмосфера, привлекательность окружения, эстетика, комфорт, ощущение, теплота обслуживания, доброжелательность, спокойствие и высокая культура межличностного общения. К материальным элементам относятся номерной фонд, товарно-материальные ресурсы и технологии предоставления услуг.

Особенности рекламы в гостиничном бизнесе

Ростов-на-Дону Хачатрян Д. Ростов-на-Дону Аннотация: В статье показаны различные особенности рекламы в гостиничной сфере, проведен разбор различных видов рекламы в сфере. Выявлен наиболее популярный вид рекламы в гостиничной индустрии.

Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. v1_курсовая эффективность Поэтому, изучая сферу гостиничного бизнеса, нельзя обойти стороной рекламу.

Сущность и особенности рекламной деятельности в туризме Роль рекламы в туристском бизнесе Виды рекламы, используемые в туризме Оценка эффективности рекламной деятельности в туризме Критерии эффективности рекламы Определение экономической и психологической эффективности рекламы Этапы проведения рекламной компании Анализ эффективности внедрения рекламной компании.

Комплексная система организации производства такого продукта называется индустрией туризма. В систему индустрии туризма входят: Актуальность темы заключается в том, что в настоящее время, хорошо организованная рекламная компания, является одним из важнейших условий эффективной рыночной стратегии туристской фирмы, ее обязательной составляющей. Исходя из поставленных целей и актуальности темы, возникает необходимость решения в данной работе задач: Это общение происходит, главным образом, через средства массовой информации газеты, журналы, радио и телевидение.

Организация и эффективность рекламной деятельности (на примере гостиницы Марриотт Тверская)

Гостиничная реклама Гостиничная реклама прежде всего должна отвечать назначению гостиницы, ее цель — помочь гостям легче ориентироваться в городе, на территории и в здании гостиницы, информировать их об удобствах и предоставляемых услугах, о месте нахождения и времени работы различных звеньев обслуживания ресторана, бара, парикмахерской, почты, киосков, пунктов проката. Существует два основных метода привлечения потенциальных гостей — прямые продажи и реклама. Реклама — это открытое оповещение о товаре услуге , которое проводится с использованием различных средств: Реклама в гостиничном бизнесе должна отвечать следующим требованиям: Причины использования рекламы: Определяет, какой вид рекламы будет использован и на какой сегмент рынка будет рассчитан, маркетинговый план.

Эффективность рекламы в гостиничном и ресторанном бизнесе 22 Экономическая функция рекламы Реклама в своей основе — это, прежде.

Текст работы размещён без изображений и формул. Полная версия работы доступна во вкладке"Файлы работы" в формате Введение В настоящее время гостиничный бизнес является одной из наиболее перспективных и быстроразвивающихся отраслей, приносящей по всему миру многомиллионные прибыли. С каждым годом растет количество гостиниц и отелей, как в нашей стране, так и за рубежом. Жесткая конкуренция на рынке гостиничных услуг вынуждает менеджеров прибегать к различным рекламным акциям и неординарным маркетинговым ходам.

В современных условиях современного экономического рынка, в условиях жестокой конкуренции предприятий гостиничного бизнеса, важным направлением деятельности гостиниц является изучение рынка, проведение маркетинговых исследований и обеспечение рекламной деятельности гостиницы. Реклама является очень важной частью маркетинговых коммуникаций, служит для создания имиджа гостиничного предприятия и имеет внешнее конкурентное преимущество. В современном мире нереально представить себе работу современного гостиничного предприятия без рекламной деятельности.

Гостиничное предприятие должно заявить о своем существовании на рынке, предоставляемых услугах, а самое главное привлечь потенциального покупателя и создать образ надежного партнера. Степень изученности данного вопроса остается невысокой, в учебной литературе излагаются основы маркетинга в целом, без учета отраслевых особенностей. Поэтому целью в настоящем исследовании является разработка направлений реализации рекламной кампании гостиничного предприятия.

Для этого нужно решить задачи теоретической проработки вопроса о рекламе как инструмента маркетинговой деятельности. Подходы к реализации рекламной кампании гостиничного предприятия в работе предполагается проиллюстрировать на примере конкретного гостиничного комплекса. Таким образом, на первый план выходит коммуникативная стратегия гостиничного предприятия, её усовершенствование с помощью повышения конкурентоспособности и захвата большей доли рынка. Основные усилия направлены на продвижение предприятия, завоевание внимания целевой аудитории, формирование положительного имиджа, и в итоге получения новых постоянных потребителей и лояльных клиентов [2, с.

Основные функции рекламы в гостиничном бизнесе

Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Можно отметить так же ее значительную образовательную и эстетическую роль. Значение рекламы в целом может быть продемонстрировано на законе перепроизводства. Он гласит, что в экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их может, потреблено, реклама выполняет две основные задачи:

Роль рекламы в туристском бизнесе. . Экономическая эффективность рекламы – это экономический результат, полученный . осуществление на договорной основе бронирования транспортных, гостиничных и.

Благодаря рекламе, люди могут узнать о существовании гостиницы. Для этого придется поработать над содержанием сайта и размещением внешних ссылок. Контекстная и баннерная реклама Контекстная реклама гостиничных услуг — наиболее эффективный метод рекламы отеля в интернете. Преимущество данной рекламы гостиничных услуг еще и в том, что оплата берется только за переход на сайт отеля. Баннерная реклама отеля — еще один мощный инструмент привлечения клиентов.

Оплата взимается за каждую тысячу показов. Соответственно, эффективность такого вида продвижения гостиниц еще выше. Открываются новые гостиницы, улучшается качество обслуживания, увеличивается спрос на качественный отдых, который стимулирует и конкуренцию. Очевидно, что среди всевозможных рекламных носителей победил интернет, причем, как в России, так и во всем мире.

Издание научных монографий от 15 т. Издайте свою монографию в хорошем качестве всего за 15 т. Преимущества и недостатки рекламы [Электронный ресурс]. Реклама в индустрии туризма [Электронный ресурс]. Особенности рекламы в туризме [Электронный ресурс].

Гостиничный бизнес